腾讯旗下的即时通讯应用微信率先加入了电子商务的竞赛，第一步是建立了一个名为“全球云购物”的小程序，专门用于跨境电子商务服务，据媒体新研财经 2 月 15 日报道。据报道，这项新功能正在进行内部测试，财付通，像PayPal这样的主要跨境支付解决方案，将成为交易的主要渠道。
据平台介绍，该平台旨在通过小程序汇聚全球优质电商商户。小程序以聚合模式运行，即邀请跨境在线零售商加入数字市场。同时，微信用户可以通过这个小程序购买世界各地品牌提供的产品。
新安装一旦上线，将让微信利用其庞大的用户群和多样化的应用体验，进一步在电子商务炒作中分一杯羹。作为回报，除了阿里巴巴旗下的天猫国际等现有零售商之外，此举将为跨境在线零售商打开另一扇通往利润丰厚的市场的大门，并利用微信每月超过 12.5 亿的活跃用户。
据了解，新的市场空间将主要涵盖从美容护肤、保健到服装、鞋履、电子产品等品类。创业两年后，微信跨境电商小程序在海外越来越受欢迎，拉动了国外品牌的销量。
以日本保健美容品牌鹤羽药业为例。品牌入驻平台以来销售额同比增长200%，复购率提升43%。最近，法国奢侈品牌Saint Laurent也将其 Rive Droite（向 Saint Laurent rive gauche 系列致敬）加入了微信的小程序，这一举动已经在社交媒体上引起了轰动。
可以看出，微信对于跨境电商来说还是一个相对较新的空间，市场潜力依然巨大。新平台还将为平台增加价值，通过这些扩展服务为增加收入创造新途径。
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